Parcours Publicité

Le Bachelor universitaire de technologie Information-Communication parcours Publicité forme des spécialistes de la communication autour des questions de la stratégie publicitaire, du marketing et de la créativité.

Ils ou elles interviennent à toutes les étapes d’une campagne de publicité : réunions préparatoires, étude et définition des cibles, des objectifs, de l’axe et
des thèmes publicitaires, de la teneur du message et de la répartition du budget.

Les compétences dans le parcours Publicité

Une compétence est un savoir-agir complexe prenant appui sur la mobilisation et la combinaison efficaces d’une variété de ressources internes et externes à l’intérieur d’une famille de situation.

• Analyser les pratiques et les enjeux liés à l’information et à la communication au niveau local, national et international = DÉCRYPTER
• Informer et communiquer au sein des organisations = PARTAGER
• Analyser une marque, les cibles et les marchés dans la diversité de leurs contextes = COMPRENDRE
• Concevoir des solutions créatives et innovantes = CONCEVOIR
• Élaborer et déployer la stratégie de communication publicitaire = DÉPLOYER

Les situations professionnelles dans le parcours Publicité

Les situations professionnelles sont des contextes professionnels emblématiques incontournables montrant l’étendue de la compétence de l’étudiant dans sa spécialité.

DÉCRYPTER

• Au sein d’une organisation avec ses collaborateurs et sa hiérarchie
• Dans un réseau professionnel de prestataires et partenaires
• En direction des publics, usagers, clients

PARTAGER

• Au sein d’une organisation avec ses collaborateurs et sa hiérarchie
• Dans un réseau professionnel de prestataires et partenaires
• En direction des publics, usagers, clients

COMPRENDRE

• Dans le cadre d’une étude de marché et d’un diagnostic marketing
• A l’occasion de la gestion d’un portefeuille produits
• Sans une logique prospective en matière de tendances et de comportement consommateur

CONCEVOIR

• En réponse à un brief créatif
• Dans le cadre de la communication de marque
• Dans une logique de déclinaison plurimédiatique (hors et en ligne)

DÉPLOYER

• Dans le cadre de l’élaboration de la stratégie de communication d’une marque
• En situation d’exploitation et de valorisation des espaces au sein d’une agence média ou d’une régie
• En situation de conseil commercial et stratégique au sein d’une agence ou chez l’annonceur

Secteurs d’activités et métiers